广东农村CEO，有啥不一样？

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最近，陈思恩和利用率不高的蚝壳“干”上了。每天下班以后，她就到村里转转，看到形状独特的蚝壳就收集起来，用蚝壳变废为宝制作文创作品：蚝壳多肉的盆栽，蚝壳饰品挂件，蚝壳画和蚝壳烛台……她把能想到的文创都一一做了出来。

                               
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陈思恩用蚝壳制作文创作品。受访者供图

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“我们村即将开设文创商铺和研学基地。承接研学活动及旅游团。”陈思恩说，她还鼓励村民努力打造晨洲蚝文化，按照“以农带旅、以旅促农、农旅结合”的思路，利用“‘村党组织+公司+农户’的发展模式，帮助群众增收致富。接下来，还要打造集住宿、休闲、文化于一体的庭院经济模式。

村里建起精品民宿，村民腰包鼓起来。

位于阳江市海陵岛十里银滩旁的谷寮村，东西北三面环山，自然环境十分优美。

村里引入农村职业经理人陈永毅，由他统筹运营，盘活村庄资源，打造谷寮艺术度假村。陈永毅邀请设计团队，在保留老房子特色的基础上重新设计，将渔家文化和南宋文化融入当中，规划了游客接待中心、乡村文化体验区、渔家风情特产街、民宿体验区等，打造精品民宿群落。

陈永毅告诉记者，度假村项目一期总投资约6000万元，建成渔家特色商业街和艺术民宿16家，接待游客约6万人，民宿收入约8万元，让村民享受实实在在的红利。“通过土地出租的发展方式，每年租赁村里农房的村集体租金总收入达到120万元左右，村民每年的分红也从每人每年2000-3000元提高到7000-8000元。”

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广州市花都区塱头村成立了农工用具展览馆，保留了当年塱头人的农耕记忆。

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村里有了营销团队，农产品品牌亮起来。

茂名高州根子镇柏桥村，积极探索“国企+职业经理人”新模式，促进村集体资产保值增值。

根子古荔园，位于高州市根子镇柏桥岭腰村，是全国种植面积最大、保存最完好、品种最齐全的古荔园之一。果乡集团承包后，联合职业经理人共同经营管理。

职业经理人邓光海创新开展荔枝销售定制化、品牌化转型。团体或个人可按树龄、品种、保底斤数，提前选择荔枝树，定购当年所结荔枝的所有权。在广东果乡集团的大力推广下，根子镇柏桥村的荔枝“定制”营销模式打出品牌。

如今，柏桥村每年超四成荔枝树还不到成熟期就被预订。荔枝销售从“论斤卖”转变为“论棵、论片定制”。数据统计，2023年荔枝季，根子古荔园认养定制荔枝树超3000棵，荔枝总销量超14万斤，销售总额400多万元，带动村集体、农户增收820多万元。

“从‘美丽乡村’转变为‘美丽经济’，需要时间实践，农村职业经理人在其中起到重要作用。”华南农业大学公共管理学院教授、广东省减贫治理与乡村振兴研究院执行院长张开云认为，随着广东“百千万工程”的深入实施，农村农业现代化进程加快，广袤农村对于具备现代企业经营管理能力的职业经理人需求增大，选拔和培育农村CEO正当其时。

同时，他建议对于农村职业经理人的选用要因地制宜，因需施策，不要“一刀切”、一哄而上，有资源有基础的村庄可以探索招聘培养农村职业经理人，围绕乡村运营和产销对接，探索乡村运营多样化路径。而本身条件不充分、资源缺乏的村庄，招聘培养农村职业经理人的迫切性并不大，应该谨慎推广。

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对话

浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙：

建立科学考评机制 激励人才投身农村

人才，是实现乡村振兴的关键要素。去年开始，广东学习运用浙江“千万工程”经验，加快培育农村CEO，为乡村输送更多爱乡村、懂治理、善经营的人才，为强村富民注入新的活力。

新型农村集体经济已在全省遍地开花，为何还要专门引入经营人才？浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙认为，当前，村集体虽然承担着土地承包、资源开发、资本积累、资产增值等职能，但在经营管理上偏重村级事务管理，在经营上则既缺乏精力，也缺乏能力。

“随着‘百千万工程’深入实施，广东乡村发展对经营性人才的需求将表现得越来越突出。”蒋文龙认为，农村CEO需要具备各方面综合的素质，例如对宏观形势与三农政策了解，以及市场调查分析和市场营销推广等具体技能，但最需要具备的是热爱乡村的情怀与对创业成功的渴望。

                               
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广州市花都区塱头村，旧房改造成高端民宿“和春住”。

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他还指出，广东珠三角地区与粤东粤西粤北地区面临着不同的挑战，对经理人素质要求也有所不同。对于珠三角发达地区，由于城市化进程较快，乡村在征迁中形成了大量资产，面临着如何盘活的问题，更多需要链接市场化营销渠道。此外，因为乡村经营与企业经营存在较大差异，经理人进入乡村必须充分熟悉地方文化、融入地方生态，还要保持自身的竞争力。

今年，广东多地将乡村职业经理人纳入乡村工匠专业人才范围。

“通过完善培养激励机制，人才创新活力才能不断释放”，蒋文龙表示，在探索实践中，对于农村CEO一方面不能求全责备，要允许失败；另一方面，要根据各地财政情况建立科学的激励考评机制，将经营成效与个人所得相挂钩，还要帮助其打通上升通道。浙江的许多农村CEO，目前已经成为当地人大代表、政协委员、青年标兵。

尽管广东各地已经进行了一系列探索，但农村职业经理人仍是一个新鲜事物。蒋文龙建议，广东可以根据自身阶段性发展特点，有选择地借鉴浙江经验。特别是培养理念上，可学习浙江的品牌化经营、师徒制、数字化工具应用、CEO人设打造等。另外，可以发挥浙江乡村经营发轫较早的优势，形成粤浙合作态势。

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各地培育农村CEO举措盘点

广州

2023年，先后举办两期农村CEO培训，吸引乡贤、致富带头人、农创客等加入农村职业经理人队伍。启动乡村运营青年CEO培育“蜜蜂计划”，面向全社会招募高校学生和30岁以内、有相关专业基础与经历的青年参与。

汕头

2023年底，根据《汕头市培育农村职业经理人试点工作指导意见（试行）》，汕头市农业农村局组织建立汕头市“农村职业经理人”人才库。

佛山

2023年底，出台《关于推进新型农村集体经济高质量发展的意见》鼓励农村集体经济组织根据发展需要设立独资或者控股经营项目公司，探索从市、区国有企业中选派懂农村、善经营、会管理的专业人才担任村（社区）职业经理人。

韶关

2023年底，出台《韶关市优秀农村职业经理人认定为丹霞英才“青年人才”实施方案》，对认定为“丹霞英才”的青年人才提供人才津贴；与北京怀柔中和乡村发展促进中心合作，通过2年时间对镇级强镇富村公司的镇（街）干部、职业经理人和业务骨干进行全覆盖培训。

汕尾

去年11月，汕尾发布《汕尾市“善美英才”计划》，制定出台农村职业经理人专项计划。完善相关扶持政策和待遇保障，市县两级有计划地分层组织培训。

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东莞

在2023年度乡村工匠专业人才职称评审工作中，乡村工匠经营管理专业下增设“农村职业经理人”专业。

阳江

2023年度乡村工匠专业人才职称评审工作通知中增设“农村职业经理人”评审专业，在经营管理专业人才高级职称评审委员会中增设“农村职业经理人”专业评审。

茂名

今年2月，印发《茂名市“新农人”高质量发展工作指导意见》，提出力争到2025年，全市每个涉农行政村（社区）能至少有1位“新农人”，“新农人”分为生产加工、经营管理、农村服务三大类，其中经营管理类包括农村职业经理人。

肇庆

去年11月，发布《2023年肇庆市农村职业经理人招聘公告》《2023年肇庆市选育新农人兼任农村职业经理人公告》，计划通过从新农人队伍中择优选育和面向社会公开招聘两种方式引进10名农村职业经理人到10个村（试点）。

清远

今年3月，清远市农业农村局发布关于向社会公开征求《清远市关于引育乡村运营人才助力实施“百千万工程”的激励措施》意见的公告，加快引育一批懂农村、善经营、会管理的乡村运营人才助力实施“百千万工程”，每年择优选树激励典型给予激励补助。

云浮

2023年度云浮市乡村工匠专业人才职称评审中增设“农村职业经理人”评审专业，在经营管理专业人才高级职称评审委员会中增设“农村职业经理人”专业评审。

【采写】南方+记者 黄进 彭琳 彭正子

【摄影】南方+记者 钟志辉

【统筹】彭琳 伍青

【作者】 黄进；钟志辉；伍青；彭琳；彭正子

【来源】 南方报业传媒集团 南方+客户端

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（完）

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